据穆迪达维特免税报告报道，11月1日，顶奢品牌爱马仕（Hermès）和路易威登（LV）位于香港国际机场的精品店开门营业，香奈儿也于11月7日开业，至此香港国际机场的三间复式奢侈品旗舰店全部开业。其中LV和香奈儿是首次开业，而爱马仕门店则是升级从单层变为复式重新开业。
三家顶奢品牌的开业对香港机场客流量的恢复来说是一个关键节点。而近年来顶奢品牌的战略走向堪称行业发展的风向标。
撤出市内免税店聚焦机场渠道
近两年来，以LV、香奈儿为代表的重奢品牌纷纷退出/收缩市内免税店业务。
法国奢侈品品牌LV从年开始逐步退出市内免税店的大部分业务，包括此前曾重点布局的韩国市内免税店，预计将在年3月前完成撤柜。
继LV后，香奈儿也开始收缩在韩国免税市场的布局，从韩国各市内免税店撤店，根据香奈儿此前的声明，品牌于今年3月31日起关闭釜山乐天百货和济州岛新罗百货内的免税店。此外，劳力士已于年撤出韩国七家市中心门店，仅在首尔、济州岛和仁川机场留下三家门店。
顶奢品牌撤柜，更多的是基于战略定位、客流量和商业潜力的考量。自年疫情爆发以来，韩国免税店销售额大幅下滑。
据央视财经报道，年4月以来，韩国免税店行业整体销售额同比减少了90%，韩国免税店协会的统计数字显示，年2月份韩国免税店总体销售额为1.万亿韩元，仅为去年同期的一半。
而据穆迪达维特报告统计的全球零售商销售排行榜显示，年韩国乐天免税店以76.65亿欧元位居第二，而年、年虽排名仍居第二，但销售额大幅下滑，分别为48.2亿欧元、40.46亿欧元。其中年销售额仅为排名第一的中免集团的43%。
数据来源：穆迪达维特报告DFE制图
此外，韩国免税业极度依赖代购，疫情影响游客量骤降，这也是销售下滑和顶奢撤店的原因之一。
LVMH集团此前曾表示，“由于疫情后顾客来店消费减少，免税店过度依赖代购，LV认为这将对品牌形象产生负面影响，且与集团制定的高端市场经营策略相悖，因此决定关店。”
香奈儿则表示将旅行零售业务集中在首尔市中心和机场。旨在为客户提供最佳的购买和服务体验，同时保持香奈儿作为顶级奢侈品牌的地位。
DFE分析认为，顶奢品牌收缩韩国市内店业务，除了疫情影响客流量下滑因素外，顶奢集聚效应也同样有效。加速布局机场渠道和发展迅速的中国等国家的布局，成为顶奢品牌的共同选择。
LV撤出韩免市内店，但仍保留了仁川国际机场第一航站楼的门店，且还将于年前在仁川国际机场第二航站楼开出第二家专柜。此外，LV仍在加速机场渠道的布局。
LV于上海虹桥国际机场T2航站楼开设的快闪店
年，于北京大兴国际机场国内区开设店铺年11月28日，LV进驻上海虹桥机场2号航站楼年10月27日，LV正式进驻广州白云国际机场年11月1日，LV香港国际机场精品店开门营业据了解，LV希望从以旅行团销售为中心的模式改为以散客为主的商业模式，譬如中国各机场。路易威登相信，此举可以为品牌客户群提供更高级的服务和关怀，而不是营造以团体游客为主的，单纯交易的购物环境。
加码中国市场布局
近几年，尤其是随着中免集团晋升为全球最大免税零售商，中国免税市场规模快速扩大后，顶奢品牌战略重心逐渐由韩国免税转移至中国免税市场。
LV集团近几年加速中国市场布局的趋势尤其明显。除了上述的机场免税店，LV还在内地开设多家精品店。
11月3日，LV位于成都远洋太古里的路易威登之家正式开业，这是该品牌在国内开设的第三个路易威登之家。
成都远洋太古里的路易威登之家来源：成都远洋太古里
