当一架飞机从海南离岛起飞，或许就代表有人正带着自己旅途的疲惫与免税商品满载而归。年初海南旅游市场火爆，窝在家的人们对海南的印象也从疫情时管理的不如人意，到政策放开后酒店预定量暴增3倍的消息铺天盖地；直到出现关于“三亚报复性宰客”的新闻，大概能让我们相信，正常的旅游消费也许真的回来了。
旅游、离岛免税是海南旅游的特色之一。春节期间，海南12家离岛免税店日均销售超3.6亿元，比去年春节增长了20.69%。海南免税消费的狂热，不仅代表了国内未来消费市场风气向好的预期，而也来自于国际品牌免税这样的特定对象。
拥有LV、迪奥、纪梵希等全球75个奢侈品牌的LVMH集团在年业绩会上曾明确表示过进驻海南免税市场的意愿。在景点买东西更便宜，在以往这是难以想象的多方共赢；然而对于“懂行”的来说，被LVMH痛恨，能低至5折的奢侈品代购才是更香的渠道，都不只是消费共赢了，甚至还养活了其它国家如韩国的免税市场。
“买对”是最大的满足感，远方被哄抢的大牌疫情三年，放大了一种现象。过去高档门店专柜和线下服务的安心、到位所带来的溢价，似乎已被很多人从理性消费的概念中抹除，无差价拿下大牌，“会买”是最大的满足和优越感，甚至比一段时间后满意度未知的产品更值得信赖。
借此，免税店、代购、私域等渠道蓬勃发展，社交、内容平台的经验教程愈发如火如荼，种草、排雷、安全下车一体化，即使是奢侈大牌，过去愿意紧紧裤腰带的人群，似乎也感受到了“买得起”和“从容买”，以及“日常消费好坏无所谓”的区别。
“就卖贵的”奢侈品的定位当有人在为“月入一万算不算高”的讨论而争辩时；当有人还在为“专家认为大部分人收入不高是因为不够努力”出离愤怒的时候，知乎热门问题“税后年薪WRMB为什么还是舍不得买香奈儿”，底下多数的回答都认为“不舍”是理所当然。
据网络消息，某奢侈品牌市场部开会时说过：单人年薪万RMB以下算无收入群体，是其尽量赶走的低档客户；万-0万是中档的主力消费军；0万以上则是要尽量争取的高净值客户；再回头看LVMH这种遏制“平民行为”的品控，属实是很为低高端两种客户的“钱包”和“面子”考虑了。
LVMH放狠话：与代购开战，即使付出高昂代价在LVMH集团年1月26日的全球分析师电话会议中，分析师Jean-JacquesGuiony表示，过去两年里大量折扣价的香水和化妆品（主要是免税产品）涌入了中国大陆市场。而总裁兼CEO的BernardArnault则明确提及因疫情期间游客稀少，而几乎完全依赖中国代购业务的韩国免税市场由此创造的巨大销售收入“非常耐人寻味”。
BernardArnault认为“代购对品牌形象是最糟糕的事”，为维持品牌形象和吸引力，拒绝并反对代购行为。分析师Jean-JacquesGuiony称，LVMH的限制奢侈品与美妆代购的战略是一个代价高昂但正确的决定，换来的是保持品牌的吸引力。一份数据显示，LVMH集团香水和化妆品部门的年度利润因终止代购业务的举措下滑了3%。
衣品的乘数效应：买对还要穿对，好衣品效果翻倍无疑，奢侈品与大牌的设计是时尚行业顶尖的一批，近十几年来被爆抄椰子、AJ、小香风套、华伦、巴黎等鞋服配饰造型款式，从意大利到西海岸，一抄养活一个产业，一抄成就一个国潮，也许难以物超所值，但喝水不忘挖井人，国际大牌对于我们，重要的不是情怀营销与品牌塑造，是那些能为我们所用为生活增色的时尚元素，和那些专注于时尚的赶路人，这是妮彩
