近日，法国著名品牌人头马在海口开设中国首家线下精品店，该店成为品牌在线下直营模式迈出的第一步，未来将继续丰富消费渠道矩阵。
中国奢侈品逆势增长近年来，受疫情影响，欧美奢侈品市场消费停滞，Chanel、爱马仕等一众品牌欧洲市场销售额大跌，在整个产业链、包括供应商受新冠疫情强烈影响的背景下，奢侈品行业正在尝试重启法国和意大利的生产。
而中国市场却逆势增长。据贝恩咨询发布的研究报告显示，年全球奢侈品销售额比年下降23%，但中国市场全年实现约48%的增长。
尤其是海南，自海南自贸港发展建设以来，国际奢侈品巨头纷纷布局。《中国报告》显示，三亚已经超越所有二、三线及以下城市，成为中国内地第五大奢侈品购物城市。
据官方数据显示，今年前三季度海南离岛免税销售额达亿元，同比增长%。海南省商务厅介绍，卡地亚、宝格丽、蒂芙尼等20余个品牌单店销售额位列全球旅游零售第一名。
国际奢侈品巨头布局海南人头马君度集团大中华区首席执行官尼古拉斯·贝克尼说道，海南具有战略意义，未来海南将重塑零售市场格局。
此前，瑞士著名国际奢侈品零售商奇士霍夫集团以“云签约”方式正式进入亚太市场，并将中国区总部落地海南。这是境外首家国际奢侈品零售集团将中国总部落户海南自贸港。通过借助中国全球最大的奢侈品市场地位，成功布局海南。
去年海南离岛免税购物新政落地，免税额度从每年每人3万元提高至10万元，取消单件商品元免税限额，打开了高端消费品空间。来岛游客可以尽情享受古驰和普拉达的时装、卡地亚的珠宝、雅诗兰黛的美容产品或麦卡伦的高档威士忌。
随着意大利米兰直飞海口的“中欧时尚快线”开通，欧洲奢侈品36小时即可摆上海南免税店销售柜台。在消费升级背景下，离岛免税企业将加大奢侈品品牌引进作为其战略考量。
自贸港所占据的政策优势是其他区域市场所无法跨越的“护城河”，这也是众多国际奢侈品巨头重点
